中国游戏在东南亚，真热还是虚火？

近年来，中国游戏业日渐成熟，中国游戏出海进程不断加速。据MLBB的开发者介绍，在很多国家游戏销量排行榜上，中国游戏都能在前20 位中占据5 到6 席。中国游戏风靡海外，重要原因是中国游戏公司的国际化程度不断提高，他们开发的游戏不仅突出中国文化特色，还尽量吸纳目标市场国的文化元素。

比如MLBB，在职业设计上，就专门为东南亚各国量身定制，这款游戏不仅有赵云、嫦娥等在中国家喻户晓的人物，还有菲律宾对抗外敌的民族英雄拉普拉普、拳王帕奎奥、马来西亚传奇勇士巴当等角色可选。这样的设计让MLBB颇受东南亚用户欢迎，其1 亿活跃用户中，有七成来自东南亚。

东南亚游戏市场广阔，与欧美日等市场相比，竞争者又较少，对中国游戏公司来说是一片“蓝海”。为了克服东南亚电力、通信网络不够稳定的障碍，中国的游戏公司也对产品做出了调整，MLBB 就设计了智能断线保护和离线AI 助阵系统。这样的设计让玩家可以在掉线后更快回到游戏，离线期间，角色也会有AI 代为操作，不会“掉线坑队友”，这也使MLBB 在东南亚有了更稳固的用户基础。

(缅甸《金凤凰》中文报官方网站：www.mmgpmedia.com)

中国游戏越来越受欢迎，还与游戏品质提升有关。创意是游戏的核心要素，游戏产业也本应是“内容为王”，可由于推广渠道有限，中国游戏业一度出现了“渠道为王”，为了迎合市场需求，原创内容被运营商任意修改，游戏公司的创造力受到打压，创新热情也严重受挫。随着游戏市场的成熟，渠道垄断问题逐渐得到改善，游戏公司的利润分成从过去的不到五成提高到了七成左右，回归“内容为王”也让中国游戏公司可将更多精力投入到技术和设计的提高上。

虽然在海外市场获得了不小的成功，但中国游戏产业还存在着顽疾。最严重的当属产品同质化，在电竞类游戏中，MLBB就和《王者荣耀》在玩法、画风等方面非常相似。这种现象之所以长期存在，主要有两个原因，一是有些游戏公司积淀不足，用户群体不稳定，开发新产品的能力也有限，对这样的公司来说，与其“摸黑走夜路”般搞研发，还不如模仿成功产品。

二是中国、东南亚等市场需求大、竞争小，即便是品质较差的游戏也能获得一定的市场份额，在“冷门市场”，比如中国三、四线城市和东南亚游戏基础较差国家，一些品质很差的游戏反而能获得极高的利润，这就让游戏公司惰性滋长，只顾增加收益而不在游戏内容、玩法等方面精益求精。虽然这样的做法还能在一段时间里创造利润，但随着各国游戏市场的开放和成熟，玩家的需求也在不断提升，若这样的状况不能改变，一些游戏公司将很快失去市场。

本报特约评论员 付海

（本报道为缅甸《金凤凰》中文报独家编译报道，未经本报许可，不得转载、摘编）